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      「城是有FUN」打造城市生活生意場,激活區域地產營銷潛力
      【家裝行業網】 時間:2022-08-16 來源:本站整理

      近年來,數字化營銷逐漸深入各行各業,房地產行業也隨之發生諸多變化。隨著人口紅利的消逝,及國家提出“房住不炒”的號召,房產銷售高速增長的時代已成為過去時,房產企業亟需借力數字化手段進行營銷轉型。

      各大房企如何借助經濟復蘇趨勢,激發全國各大區域的房產消費熱情,從而進行線上化轉型?作為擁有大流量、強導流、多產品的綜合性營銷平臺,巨量引擎特推出「城是有FUN」營銷IP,并結合各地特色落地華東、華中、華南、華北四大區域,挖掘區域美好生活,縮短房企與消費者的距離,打造城市生活生意場。自3月開啟招商,眾多房企與品牌積極參與,掀起城市營銷狂歡。

      「寶藏江浙滬」-打造華東區域房產城市營銷專屬IP

      長三角得天獨厚的位置與生態,成就了這個時代城市美好生活的范本?;顒尤∑滹L物寶地、城市甄藏、藏富于民之意,提出「寶藏江浙滬」主題,打造華東區域房產城市營銷專屬IP。

      活動將上線“寶藏江浙滬”互動話題,結合達人梯隊探寶、寶藏LIVE直播拔草、寶藏上新短視頻種草等,短直雙開,深化內容矩陣?;顒赢a出的視頻內容將定向覆蓋長三角江浙滬三省市核心區域,定制品牌人群包、寶藏團購卡、爆款寶藏好房二次追投,有效促轉人群轉化場域。例如浙江君豪在5-6月關鍵銷售節點邀請著名演員成龍“直升機來杭買房”,引發大眾關注;聯合“小艾大叔”等抖音頭腰部達人視頻解讀,引發事件二次發酵,實現傳播出圈;同時配合線索優選、搜索品專、開屏等產品,推動項目品效多觸點合作,打造事件營銷引爆品牌銷售。

      "寶藏江浙滬"將立足城市生活特色,拆解品牌營銷訴求,通過線上內容多樣化玩法,鏈接房企與長三角都市圈核心用戶,搭建營銷全鏈路,強化品牌影響力,助力營銷轉化。

      「新一線!好哇噻」-強力提升華中區域市場聲量

      耍都成都、江城武漢、新城鄭州,煙火氣十足、活力滿滿,是哇噻的新一線、有哇噻的好生活。這里也是令人向往的新一線,日漸成為越來越多人定居的新選擇。此次,巨量引擎聚焦三大新一線城市,重磅推出「新一線!好哇噻」主題活動,深入城市肌理傳播新一線生活魅力。

      從垂類到跨界,精選不同類型達人,覆蓋多元消費人群,以好內容激發用戶消費力;通過達人短視頻探盤、短直雙開、粉絲看房團等定制化內容種草,從線上到線下聯動品質房企傳播優質產品。與此同時,巨量引擎整合優質資源助力傳播,同城定向覆蓋開機、刷、搜、互動全場景,精準圈定新一線目標購房人群。從購房節到生活節,本地商家&房企異業跨界聯動多業態品牌自播,讓用戶獲得良好的感知和體驗,最終實現拔草轉化。

      活動以“達人+N”為核心,組合垂類跨界達人圈選、短視頻直播探盤、團購錨點留資、線下粉絲團引流等模式,促進達人內容品效營銷,共同探索新一線城市哇噻的房子與生活,強力提升華中區域市場聲量。

      「我住灣區嘆世界」-提振華南區域消費熱情

      大灣區現已成為國家重點建設與大力發展的戰略區域,大眾消費潛力正待激發?;顒訉⒛抗饩劢褂诖?,借灣區概念熱度,圍繞「我住灣區嘆世界」主題開展系列活動,激發本地消費者自豪感。

      通過人字拖、早茶、燒臘等老廣特色內容及標簽代表標簽,快速吸引本地用戶關注與興趣。上線“我住灣區嘆世界”的夸夸群話題活動,整合聯動本地泛生活、房產垂類優質創作者,趣味解讀灣區居住優勢,強勢助力宜居灣區聲量爆發。根據品牌調性和需求,定制泛生活達人視頻,以軟性方式快速建立房企品牌與城市人群的鏈接,形成破圈覆蓋,后與垂類達人合作精準突破目標消費人群。


      在面向急需在本地區域造大聲勢和大節點的客戶時,定制本地生活商家官號+達人賬號+單盤項目賬號聯動開播的模式,使用全新營銷產品「麥序房X看播任務」,一體化解決房企直播內容匱乏+福利單一的痛點。通過線上聯動種收一體化玩法,延展線下打卡福利導流,打造華南區域打卡網紅新地標,以華南區域標準模式助力房企實現品效銷一體化,全面提振華南區域消費熱情。

      「我的城·活力上線」-吹響華北區域線上營銷號角

      為喚醒城市活力,開啟城市專屬精彩,解鎖多樣美好生活,巨量引擎于初夏時節開啟「我的城·活力上線」主題活動,整合融合城市主題內容、達人直播與品星效產品組合,激發華北區域房企生意新可能。

      預熱期發布城市專屬海報,同時頭部達人、房企品牌負責人化身活力城市推薦官,從不同維度解讀城市活力與魅力,揭開活動序幕,引發大眾關注;并為品牌定制挑戰賽全民任務,引爆活動聲量。引爆期品牌定制化內容上線,與城市達人合作產出探盤視頻,軟性植入品牌,多維度解讀品牌亮點;達人走進項目直播間,打造項目直播間活力第一現場,通過現場解說、粉絲互動、直播留資等手段,構建項目線上獲客新渠道。同時集團、項目、員工同時開播,打造當季直播大事件,直播精準投流與看播任務,黃金組合為品牌Bigday熱力護航?!肝业某恰せ盍ι暇€」也創新性整合了《飛魚深轉大賽》,通過飛魚CRM工具用數據與智能變革房企獲客新模式,通過比賽的形式助力房企收獲高效獲客硬技能。


        經過線上深度運營,讓城市與房產深度鏈接,打造新市場背景下的「線上售樓處新模式」,力助房企高效觸達城市關鍵高凈值人群,讓用戶在家也能看房購房,實現區域房企品效銷一體化線上營銷模式。

      「城是有fun」深入全國重點城市群與熱門城市,卷入本地品牌共創,加熱生活氛圍。以本地生活激發用戶關注與共創,跨行業邀約聯動合作,撬動泛領域內容影響與聲量覆蓋,實現房企+本地品牌影響力與市場聲量雙提升;并全方位強化合作品宣權益,線上流量打通導流線下,打造可復制的品效銷一體化營銷模式。經過線上深度運營,讓城市與房產深度鏈接,打造新市場背景下的「線上售樓處新模式」,力助房企高效觸達城市關鍵高凈值人群,讓用戶在家也能看房購房,實現區域房企品效銷一體化線上營銷模式。

      當前各地區招商仍火熱進行中,歡迎各大品牌加入,共創城市美好居住生活。


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